暑期檔大勢已去?市場永遠在期待下一個“救世主”

來源:投資界 2021-07-31 01:30中投網 A-A+
  今年暑期檔正處于極度低迷之中。據燈塔數據,截至7月17日晚,7月過去一多半了單月票房仍僅僅達到18億元左右,作為對比,2016年-2019年的7、8月單月票房如下:
 
  很明顯,在2021年7月前半段時間里,電影票房大盤的走勢遠遠弱于2018、2019年,甚至達不到2016年的水平。照目前約18億的成績和下周定檔情況,7月最終票房大概率可能落到40億元以下,倒退到七八年前的水平。在6月份電影市場整體冷清之時,市場將暑期檔視為救命稻草,畢竟每年暑期檔收獲的票房幾乎要占到全年三分之一。沒和觀眾見面前,暑期定檔影片的陣容看起來也似乎個個“有的打”,結果嘛,現實是相當骨感。
 
  那么今年暑期檔到底怎么輸的,還有沒有得救?
 
  獻禮電影不及預期動畫青春片也一起拉垮
 
  結論放在前頭,在讀娛君看來,除非《封神》《長津湖》這兩個遲遲不定檔的大戶一起進軍暑期撐起大盤,否則行業也不要有太多不切實際的期待了——今年暑期檔會大大倒退,進而拖累2021全年票房,在后疫情時代,我們將見證中國電影市場的一次大“失利”。之所以這么說,是從目前在映影片的表現,以及后續檔期的影片情況綜合考量的結論。我們先看目前在映的主要電影:
 
  現象一,沒有頭部爆款,主旋律電影票房不及預期。今年暑期開局正好趕上獻禮建黨百年的特殊時期,擁有大批明星陣容的《1921》和《革命者》同時上映開啟7月影市,但這兩部影片的表現均低于預期。
 
  上映二十天后,《革命者》雖然口碑表現是在映電影中最佳,但票房只停留在破億水平;體量更大的《1921》收獲4.68億元票房,也僅僅略超2016年4.12億票房的《建黨偉業》,這無疑是比較令人失望的。因為無論從票房市場的總量,還是消費者群體對主旋律影視作品的接受程度而言,2016年的市場環境都和2021年不可同日而語,電影市場在過去幾年間經歷過主旋律電影的多次爆發,在過去幾年的重大檔期中,主旋律電影都成了市場中堅力量,但這一次,主旋律電影商業化失靈了。
 
  革命題材的《1921》《革命者》表現乏力后,市場的期待又轉移到了《中國醫生》身上。這部抗疫題材的重頭戲由曾執導《中國機長》的劉偉強帶領張涵予、袁泉、朱亞文、歐豪等原班人馬打造,《中國機長》曾在2019年國慶檔逆襲斬獲29.12億票房。
 
  《中國醫生》的表現為市場續了一波命,在上映一周過后單日票房仍能破億,穩定性也不錯。但論爆發力,《中國醫生》還是離檔期領跑的“爆款級”差了一口氣。照目前的情況來看,《中國醫生》的最終票房預測大概會落在15億、16億左右——去年的《八佰》、2019年的《哪吒》、2018年的《我不是藥神》《西虹市首富》都最終票房都在20億甚至30億以上,比《中國醫生》強了一個等級。所以說,今年的市場主旋律電影發揮失常,市場缺乏真正的領頭羊。
 
  現象二,國產腰部片表現非常拉垮。在主旋律電影表現不及預期的同時,國產青春片、動畫片并沒有出現讓人驚喜的新作。目前在映的兩部動畫片《俑之城》《濟公》都只能說是“平庸”!顿钢恰酚幸粋不錯的設定基礎,但劇情走向“縫合怪”的意味太濃,人物沒有弧光,劇情不考慮合理而是把各種在中外動畫電影中成功過的要素一起雜燴,一邊說教意味濃厚像是給小朋友看的,另一邊又男女主角親親我我談戀愛,定位很混亂;
 
  《濟公之降龍降世》則又是一部《哪吒》的模仿者,從片名到劇情都有哪吒的影子,劇情節奏上又和《俑之城》一樣淺顯、直白、無聊,美術設計上也沒有什么新意可言!顿钢恰范拱6.1分,《濟公》豆瓣開了4.9分,兩部電影的豆瓣短評里涌現了大量失望的情緒,票房也很低迷,基本沒有上漲動力了。
 
  《二哥來了怎么辦》和《燃野少年的天空》兩部青春題材電影被寄予了“換口味”的期待,畢竟在經過一波主旋律片洗禮后,大眾對輕松娛樂的青春喜劇有觀影需求。只是這兩部片子也并不太爭氣,《二哥來了怎么辦》和《快把我哥帶走》同屬萬達影視出品,同樣由鄭芬芬自編自導,但卻沒了前作的那股靈氣,演員表現和劇情設定差距比較大!犊彀盐腋鐜ё摺樊斈暌孕〔┐螳@得3.7億票房,《二哥》7月17日上座率僅2.5%累計1691萬,這趨勢估計最終3000萬都夠嗆。
 
  《燃野少年的天空》則是張一白帶著《風犬少年的天空》的部分班底拍攝的歌舞片。比起《二哥》,讀娛君認為《燃野》還是略勝一籌的,至少風格目標很明確,有一股子“中二”氣質,從頭嗨到尾。只不過這種氣質各花入各眼,在部分觀眾眼里也可能是尷尬的。除了氣質之外,《燃野》歌舞和劇情的融合并不算驚艷,豆瓣里低分短評比例不低,評分僅4.5,從票房走勢來看最終大概也就1-2億的水平。
 
  還有一個問題是,購票網站的評分計算體系在市場低迷的情況下也更為失真——無論影片水準如何讓人不敢恭維,貓眼和淘票票評分確實一溜的8.5至9分以上,表格統計中只有《濟公》貓眼評分在8分以下,用戶很難根據評分分出明顯的優劣,在讀娛君看來,這種現象對兩大購票平臺評分體系的參考價值有負面影響。
 
  主旋律電影表現一般,其他題材同樣乏力。沒有爆款,沒有黑馬,看不到希望,市場好似形成了一個“填不滿”的深坑——說起來總是市場低迷等待某某電影救市,結果卻一直是“一個能打的都沒有”形成惡性循環。
 
  暑期檔大勢已去?市場永遠在期待下一個“救世主”
 
  然后我們再看看后續已經定檔的電影:
 
  讀娛君只能說情況非常不樂觀。7月30日之前僅有一部《白蛇2:青蛇劫起》屬于有較高熱度的新片,7月30日的《狙擊手》和《怒火重案》從陣容來看有一爭10億級別之力,但前不久又傳出這兩部電影要改檔為《長津湖》讓路的消息,至今也沒有定論。
 
  傳聞中要上暑期檔的兩部大片里,《封神》由北京文化作為主出品方,但這家上市公司正陷入前所未有的危機中,《封神》的進度究竟如何也未可知,更令人擔憂的是這一神話題材在如今到底有多少市場——高投入未必能讓市場買單,況且從預告片來看,《封神》與前幾年的《西游記》系列電影也沒看出質的進步。而《長津湖》則是一部被不少觀眾寄望能超越《戰狼2》的戰爭題材電影,陳凱歌、徐克、林超賢三位大導演聯合執導,據傳總投資高達13億元,可能是中國影史成本高昂的電影。從7月12日發布的預告片來看,《長津湖》擁有極其壯觀的戰爭場面和強大的明星陣容,但不知道《金剛川》被詬病的問題能否在電影創作中有所改善。如果《長津湖》空降,7月底的《狙擊手》和《怒火重案》大概率會真的改檔,畢竟對片方來說和這種體量的巨人競爭并不理智。
 
  今年的另一個特殊現象是進口大片、視覺奇觀電影缺位。過去幾年的暑期檔雖然基本都是國產電影占鰲頭,但同時也會有多部進口電影撐起持續、長效的娛樂內容供給。2019年有《蜘蛛俠:英雄遠征》《速度與激情:特別行動》《獅子王》撐起8-15億之間的票房體量,2018年有《巨齒鯊》《蟻人2》,2017年、2016年則有《變形金剛5》《神偷奶爸3》《魔獸》《X戰警:天啟》等而今年好萊塢的內容生產依舊受到疫情拖累,在北美院線市場無法正常放開的時候,作為爆米花電影主力的視效大片數量大大減少了,漫威新片《黑寡婦》北美上映后迅速破億美元,但卻并未在內地同步上映。
 
  在過去幾年暑期檔里,二十億級別頭部爆款+多部進口大片+各細分類型片組成內容市場,今年在國產片頭部缺位,腰部拉垮的表現下,進口片的真空導致電影內容供給嚴重不足,觀眾去影院觀影的動力也隨之降低了,電影市場問題的直接因素基本都是內容供給本身的問題。
 
  所以大家只好繼續期待《封神》、《長津湖》能空降救市,在真正的救世主出現之前,這種期待會永遠持續下去——沒有真正優秀的電影內容,整個產業鏈都是無能為力的。
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