暑期檔靜悄悄 僵局何時能被打破?

來源:投資界 2021-07-31 01:27中投網 A-A+
  這個夏天,往年真金白銀置換熱度的暑期檔悄然無聲,而新一批互聯網影視公司已經加快了對影視上游的布局。
 
  上周六(7月17日)由上海拾谷影業、中影、聯瑞等公司出品的青春歌舞片《燃野少年的天空》(以下簡稱《燃野少年》)上映,公眾在這部電影的聯合出品方里發現了一些新面孔,嗶哩嗶哩影業與抖音文化。這并不是這兩家公司第一次參與電影出品。只是相對于此前劃水性質的投資試探,近一年嗶哩嗶哩影業、抖音文化等對于電影市場的參與力度明顯提升。
 
  今年暑期檔,在《燃野少年》的之前,嗶哩嗶哩影業已經參與了《狼行者》電影合作,接下來還有頭部國產動畫電影《白蛇2:青蛇劫起》(以下簡稱《白蛇2》)。抖音文化則接連參與了《中國醫生》《俑之城》兩部電影,暑期檔留存了一部青春片《盛夏未來》。
 
  這似乎預示著電影市場上游正在發生變化。如果將萬達電影、光線傳媒等傳統電影巨頭視為產業的“原住民”,那么2014年前后涌進市場的阿里影業、樂視影業、騰訊影業等背靠巨頭大廠的互聯網影業則是第一批“跨界居民”。而隨著影視市場的迭代與洗牌,電影市場迎來了以嗶哩嗶哩影業、抖音等為首的第二批“新居民”。
 
  暑期檔靜悄悄,僵局何時能被打破?
 
  目前,電影市場的大環境并不算樂觀。7月20日,影院自疫情后復工一周年,全國影院一年內共放映1.18億場,共動員12.28億人次進場觀影,共產出票房477億左右,表現與2016年全年(分賬票房454.5億)相當,這意味著電影市場回到了四年前。暑期檔則是市場倒退的具象化體現。截至寫稿時間,7月累計票房達到20.36億元,而2019年同期累計票房達到31.36億元,相差10億元。
 
  電影市場上《1921》《革命者》《中國醫生》等獻禮大片票房走勢皆不如預期,而扎堆上映的動畫電影看起來聲勢浩大,但是也沒能出現一部如2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂瀾的現象級作品。
 
  7月下半旬市場再次陷入片荒狀態。真人電影市場上沒有大片,坊間傳聞博納影業出品的《長津湖》將補位7月底,但是現在沒有官方消息溢出。這意味著如果沒有頭部新片入場,接下來市場將由《中國醫生》《1921》《燃野少年》等持續撐場,看目前的票房大盤情況,這顯然不是一個好消息。
 
  動畫市場上《白蛇2》作為IP續集,貓眼想看人數達到30.8萬,被給予了相當的希望。而它背后出現的嗶哩嗶哩影業、泡泡瑪特等公司也成為電影市場新生軍的代表。如果電影能夠成功掀起票房熱度,那么新一代互聯網影業或許能夠進一步接近江湖中心。
 
  光線傳媒與彩條屋也貢獻出了一部動畫電影《沖出地球》,只是這部電影是動漫劇集《星游記》的系列電影,雖然沒有沿用《星游記》的主要tilte,但2017年曾在愛奇藝上映過一部網絡大電影《星游記之風暴法米拉》,《星游記》動畫粉絲對大電影評價并不高,這讓一部分原生粉絲對《沖出地球》抱有懷疑,而《沖出地球》之于普通觀眾則有一定的壁壘。電影雖然有著光線傳媒、彩條屋坐鎮,但是認知度有限。
 
  情況在8月也依舊沒有太大好轉。目前8月定檔電影中,僅《盛夏未來》一部電影貓眼想看人數達到幾十萬級別,出品華誼兄弟、抖音文化成為了關注的焦點。這部電影也被公眾視為抖音文化進一步發力年輕市場的信號,無形中與嗶哩嗶哩影業、泡泡瑪特等出品的《白蛇2》形成對照。內容平臺都有這個認知,擁有年輕市場就擁有生命力,年輕群體是底層基礎設置,能夠嵌入各類內容產品與服務,這也是為什么新一代以年輕受眾為主的互聯網平臺進入電影市場會分外受到關注的原因。只是新貴們能否真的把握年輕市場的脈搏,并不能預料。
 
  傳統電影公司里,光線傳媒上映了青春片《五個撲水的少年》,萬達影視聯合鄭淵潔合作的真人動畫電影《罐頭小人》,可是前者啟用了一眾新人演員,關注度有限,后者雖然是鄭淵潔的經典IP改編,可是內容顯然已經不能在大眾市場引起廣泛共鳴了。
 
  8月底,勞雷影業出品的文藝電影《兔子暴力》也受到一定關注,由萬茜、李庚希主演,但冷淡市場環境下,文藝小眾電影撬動大眾市場的可能性大大減少。
 
  “新軍”發力,何時從邊緣走向中心?
 
  實際上,新一批互聯網影業對于電影市場上游領域的探索之路比預想中更早。
 
  嗶哩嗶哩影業在2016年就參與投資了《我叫MT之山口山戰記》《精靈王座》《我在故宮修文物》等電影、紀錄片。只是彼時B站還未進入資本場,身上最為顯著的標簽依舊是“二次元”,OGV之旅也尚未完全開啟,嗶哩嗶哩影業出現在電影市場上并未引起太多的注意。
 
  隨后5年時間,嗶哩嗶哩影業也陸續參與了《愛情公寓》《命運之夜—天之杯ii:迷失之蝶》等電影,但到2021年才真正形成持續性、規模性的電影布局,嗶哩嗶哩影業一連出現在了《我和我的家鄉》《新神榜:哪吒傳奇》《九零后》《狼行者》等電影、紀錄片出品名單里。而抖音、快手等短視頻平臺在2017年《前任3:再見前任》因為短視頻情緒營銷成為現象級爆款之后,首先在電影宣發領域有了姓名,短視頻營銷成為頭部電影宣發環節中的標準配置。
 
  抖音在成功推助《地球最后的夜晚》《比悲傷更悲傷的故事》等電影實現票房轉換之后,2019年平臺開始從中端宣發走向了上游出品,接連參與了《我和我的家鄉》《拆彈專家2》《懸崖之上》等電影投資。
 
  快手相比嗶哩嗶哩影業、抖音等在內容市場上游的快速布局,將探索范圍謹慎的放在了平臺內部。首先平臺獨家放映了文藝電影《空巢》,隨后注冊了“快手影業”相關商標,出品了紀錄片作品《煙火人間》、聚焦卡車司機的《他是我兄弟》等。但尚未快手參與出品的作品出現在大銀幕上。到了今年暑期檔,嗶哩嗶哩影業、抖音文化等參與投資頻率看起來明顯增加。這或許是一個反向襯托效果。放在往年暑期檔,各類國產大片扎堆上映,各家影業廣泛撒網,出品名單里出現幾個新面孔并不稀奇,但是今年暑期檔巨頭公司們偃旗息鼓,市場缺乏頭部大片,這就讓碩果僅存的幾部電影分外受到關注,而電影背后出現的新公司們也成為市場下行之時逆游而上的“鮭魚”。
 
  嗶嗶哩影業在暑期檔參與投資了《狼行者》《燃野少年》與《白蛇2》。這其中《燃野少年》由于是青春劇《瘋犬少年的天空》同班底打造而受到關注,《白蛇2》作為國產IP動畫續集,有相對較高的認知度與粉絲基礎。而抖音參與了《中國醫生》《燃野少年》與《盛夏未來》的投資!吨袊t生》是7月的頭部大片之一,目前依舊領跑市場,電影累計票房超過9億元,而《盛夏未來》由新生代演員吳磊、張子楓主演,成為暑期檔后半段市場好感度最高的青春片,貓眼想看人數達到49.1萬。
 
  輿論市場上下意識將這兩家代表性的新公司進行對比,能夠發現“新軍”們的一些共同點。嗶哩嗶哩影業與抖音文化參投的電影都帶著明顯的平臺屬性,嗶哩嗶哩影業也投資頭部大片,但是相對而言更偏向動畫題材與青春題材,主打年輕市場,抖音文化一方面參與頭部大片,一方面押注青春片,電影內容強調話題性與共情感。而放諸市場,嗶哩嗶哩影業、抖音文化等新公司都只是大盤里的“配菜”,新公司們尚未真正主控主投某部電影,而是追隨頭部公司進行聯合出品,或者承擔宣發職能。公眾關注的是,新一批互聯網影業何時能夠從邊緣走向中心,成為新的核心內容生產者。
 
  現在誰也不能篤定暑期檔的成敗,2021年元旦檔與清明檔的意外爆發都說明疫情之下電影市場已經有了新的運行規律,票房市場也有了更大的彈性。而這個冷靜的暑期檔讓公眾意識到,新的勢力正在逐步入場,它未必十分兇猛,但是顯然為市場提供了更多變數。
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