中國在全球游戲市場的份額正穩步增長

來源:36氪 2021-08-22 02:09中投網 A-A+
  日前,App Annie發布《2021年移動游戲解析:子類別、變現和用戶獲取關鍵趨勢》報告?傮w上,App Annie Game IQ關于特定類別的重要洞察包括兩點。首先,超休閑子類別引領下載風潮,即所有游戲中下載量最大的前10個子類別,有4個屬于超休閑類,益智類和動作類游戲的需求分別同比增長16%和37%;同時,競爭越來越激烈,超休閑類游戲的佼佼者《快樂水杯!》在62天內達到1億次下載的記錄仍未被打破,這表明新游戲越來越難以超過此速度的方式擴張。
 
  與此同時,報告的主要整體洞察包括五點。首先,市場需求不斷增加,疫情后市場對移動游戲的需求激增,沒有顯示出放緩的跡象,2020年3月,每周游戲下載量首次超過10億次,此后一直保持在這一水平;其次,用戶支出未呈現下降趨勢:消費者在移動游戲中的花費也比以往任何時候都多--2021年上半年,消費者每周在移動游戲中花費17億美元,相比疫情之前增加了40%。同時,更多的移動游戲創造了百萬級的收入,消費者正在將其游戲和消費轉移到移動端。2021年上半年,超過810款游戲每月的消費者支出超出100萬美元,與2019年相比增加了25%。
 
  另外,在用戶性別差異上:美國的移動游戲女性用戶數量多于男性用戶(64%的用戶為女性);在移動游戲中男性玩家多于女性的地區只有日本(56%為男性)和韓國(53%為男性)。最后,中國的游戲版圖繼續擴大:中國在全球游戲市場的份額正在穩步增長,在一些AMER和EMEA市場的消費規模首次超過美國。
 
  市場:1200億美元支出
 
  從宏觀來看,2021年移動游戲支出有望超過1200億美元;全球每周的移動游戲下載量超過10億次,用戶支出達17億美元,與疫情前的水平相比上升了40%,使用時長達50億小時。
 
  每月創造數百萬美元收入的游戲數量達到前所未有的水平。在2021年,消費者將更多的數字游戲消費轉移到移動設備上。2021年上半年,有810款游戲的平均每月用戶支出超過100萬美元,其中7款游戲的平均每月用戶支出超過1億美元。這與2019年相比上升了25%,2019年有650款游戲的每月用戶支出超過100萬美元,而僅有2款游戲的每月用戶支出超過1億美元。隨著網絡技術越來越好、屏幕越來越大以及硬件配置越來越高,用戶可以更輕松地隨時隨地享受優質游戲體驗。
 
  按下載量排名,印度是全球最大的移動游戲市場,對本土及海外移動游戲發行商和投資者而言,巴西、印尼和俄羅斯等市場的機遇趨于成熟,未來幾年將有望迎來高速增長。
 
  按應用商店用戶支出排名,美國移動游戲市場位居榜首。在移動游戲用戶支出方面,亞太地區(APAC)仍是全球支出最高的區域,占據超過45%的市場份額。但隨著美國、德國和英國等其他地區快速發展,亞太地區的市場份額增長已經趨于穩定。
 
  沙特阿拉伯和土耳其的移動游戲用戶支出實現顯著增長,2020年的數據與前一年相比,增長幅度分別達到60%和35%左右。移動設備提供了獨特的機會,讓每位智能手機用戶都擁有了一臺便攜式游戲機。
 
  兩個應用商店中,每臺設備的用戶支出呈現顯著增長趨勢,以日本為主導。更為值得一提的是,中國游戲的全球影響力不斷提高。繼在亞太地區市場取得成功之后,中國游戲發行商在美洲、歐洲、中東和非洲市場的用戶支出份額超過了其他地區的發行商。
 
  受眾:傾向于Z世代
 
  盡管大多數市場中的游戲都傾向于Z世代,不同年齡段的熱門游戲用戶數量仍存在差異。ROBLOX和Among Us!在較年輕的用戶群體中明顯更受歡迎,而《糖果傳奇》和《夢幻家園》等熱門的三消游戲在千禧一代和X世代/嬰兒潮一代中表現更好。
 
  在西方市場,女性移動游戲玩家數量超過男性玩家。Among Us!和ROBLOX不僅在Z世代中明顯更受歡迎,它們在女性受眾中也有更高的使用傾向!毒`寶可夢Go》在全球獲得了廣泛的歡迎,但整體趨勢傾向于男性受眾。
 
  類別:《絕地求生》《Free Fire》繼續領先
 
  超休閑游戲占據了最大的下載量份額,射擊游戲在使用時長方面處于領先地位,而角色扮演游戲在應用商店變現方面表現最佳。在2021年上半年,超休閑游戲占據了三分之一的移動游戲下載量,下載次數達到68億次,與2年前相比高出2倍,與3年前相比高出近5倍。
 
  在按下載量排名前10位的子類別中,有4種屬于超休閑游戲。其他高增長的子類別是面向兒童,例如Toca Life World,在超過100個國家/地區的iOS平臺中,它在教育類別中位居榜首。Happy Glass是最快突破1億次下載量的超休閑游戲。在2021年上半年,大約有一半的新款超休閑游戲至少產生了500萬的下載量。與此同時,超休閑游戲具有多種變現途徑。
 
  在應用商店變現方面,角色扮演游戲也是最成功的類別,角色扮演游戲和策略游戲在全球帶來了近50%的用戶支出。其中,《原神》2020年在移動、PC和主機領域引起全球轟動,這款游戲在多個平臺推出,優先考慮了跨平臺玩法功能,例如跨平臺保存和跨平臺在線合作模式——這使游戲得以快速發展。
 
  硬核游戲推動了50%的使用時長增長,以動作類為主導2021年6月,《Free Fire》如今已經是該類別游戲的全球移動收入領導者,排名僅次于巨頭《絕地求生》。按照這個速度,預計《Free Fire》將在2021年下半年繼續占據領先地位。盡管《絕地求生》在活躍用戶數方面排名第一,但《Free Fire》的用戶參與度更高,每個月的游戲打開次數高出了35%。
 
  趨勢:超休閑游戲下載將持續增長
 
  從營銷和廣告來看,博彩、消除和超休閑游戲從付費渠道獲得了最大的下載量份額。在游戲ASO策略中利用品牌關鍵詞,因為它們在自然搜索流量中占主導地位?缭綉脙荣徺I越來越成為趨勢,混合廣告變現是日本高收入游戲中的新興趨勢。
 
  未來趨勢上,在大部分地區,超休閑游戲仍將推動下載量市場份額增長;創新類別有望顛覆目前的市場主導類別;預計會有更多發行商向新類別和新市場擴張,消費者的偏好也將繼續發生改變。2020年的成功策略可能不適用于2022年,發行商需要仔細監測市場趨勢以保持競爭力。
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