2021-2025年中國融媒體行業的預測分析

來源:中投網 2021-08-16 14:29中投網 A-A+

  1.1 我國媒體融合現狀

  2014年媒體融合上升為國家戰略,經過五年的發展,媒體融合的深度和廣度不斷拓展并取得顯著成效。根據中投產業研究院發布的《2021-2025年中國融媒體行業投資分析及前景預測報告》,2019年,黨和國家積極部署新媒體發展格局,制定和出臺相關法律法規、方針政策,為新媒體發展提供良好的政策保障和社會環境。2019年1月25日,習近平強調“要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展”,2月25日,媒體融合會議提出要順應全媒體的發展趨勢。因此,深度融合不僅是我國現實所需,是媒體行業生存的路徑,更是新聞輿論工作未來發展方向。

  在深度融合的時代背景下,全媒體格局勢在必行,將重塑整個媒體行業生態系統并推動媒體融合進程。新媒體在發展過程中衍生了由全程、全息、全員、全效媒體組成的“四全媒體”,其主導的全媒體格局深刻影響了傳播主體、渠道、方式等各個環節。為了做好當下輿論工作并積極應對挑戰,主流媒體要因時而動、與時俱進,積極提高自身傳播力、影響力和競爭力。2019年9月19日,人民日報社成立智慧媒體研究院,并推出全媒體智慧云等新項目;中央廣播電視總臺先后成立創新發展研究中心、時政新聞中心、技術局、國際傳播規劃局、民族語言節目中心等部門,加快媒體融合的進程,為其他省市級、縣級媒體提供示范。

  媒體行業在融合的過程中逐漸探索新的業態和內容。根據QuestMobile數據,截至2019年11月,我國互聯網MAU規模達11.35億,用戶增長率降低至0.7%;ヂ摼W用戶規模依然可觀,然而增長率逐步放緩,這將推動新媒體行業尋找新出路。拼多多通過將消費者偏好與廠商對接開拓下沉市場,打造新型經濟形態C2M模式,并通過增加游戲的形式刺激用戶線上購物,吸引并維系用戶。2019年拼多多約有4.43億買家。美團點評不再局限于團購和外賣,而是拓展住宿、餐飲、零售、出行等多項基于本地的業務,借助大數據和用戶搜索將消費者與本地小微企業匹配,既降低了生產成本,又開拓了龐大的本地潛在用戶。除此之外,2019年《政府工作報告》提出發展“互聯網+教育”,其中K12逐步從線下轉為線上并迅速發展,催生了學而思網校、作業幫、猿輔導等在線教育平臺。

  移動設備的普及和新興技術的涌現也推動移動支付的發展。掃碼支付、生物識別、ETC等網絡支付方式不斷涌現,基于人臉識別的“刷臉”支付迅速推廣,截至2020年6月,我國手機網絡支付用戶規模達8.02億,支付寶旗下螞蟻森林、螞蟻莊園、支付寶運動也以游戲的形式提升用戶活躍度,并為環保等公益行動做貢獻。微信不再局限于單一的社交平臺,而是借助微信小程序實現社交平臺交易化,用戶可瀏覽商品并完成在線支付,不僅如此,音視頻、社交、電商等平臺也紛紛開通直播功能,通過將平臺、直播和電商三者結合以增加營收。每日優鮮、京東到家等將線上客戶端與線下派送相結合,紛紛拓寬多渠道配送、閃送等服務。

  2019年人工智能第三次被寫入我國《政府工作報告》,“智能+”進程逐步推進,人工智能研發應用進一步加快,人工智能技術落地并逐步運用于多個領域和場景,近年來,其產業規模逐漸進入爆發期并突破千億元。2019年8月,百度Apollo在長沙完成無人駕駛試點,標志人工智能的場景化研發和運用進入新的階段。在未來,我國人工智能產業創新能力將進一步提升,人工智能與產業互聯網結合將持續賦能“智能+”,人工智能經濟新時代即將來臨。

  1.2 我國融媒體中心建設進展

  根據中投產業研究院發布的《2021-2025年中國融媒體行業投資分析及前景預測報告》,廣電行業目前已進入媒體融合發展的縱深加速階段,中央和各省市廣電媒體基本建設成型具備各自特點的融媒體中心。中央級媒體在融合核心技術上發力攻堅,省級平臺紛紛下沉,縣級融媒體中心建設多點開花。根據中宣部要求,2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設,2020年底基本實現在全國的全覆蓋。截至2020年上半年,全國多數省份已完成縣級融媒體中心組建。全國媒體融合平臺陣地建設取得了體系化、多級式、重連接的重要進展。但無論是“央媒聚合”“省域統籌”“市域聯動”還是“縣域自主”形態的融媒體中心建設實踐都存在需要互聯互通、協同發展的問題。

  其一,融媒體中心建設的層級發展不平衡和區域發展不平衡,全國一盤棋的四級媒體融合發展布局很不完善。我國媒體融合在各個層級都有不同程度的突破,力度較大的是央媒、省級媒體、城市媒體、縣級媒體。而地市一級,以及西部地區和東北地區媒體融合發展進程相對緩慢,地市級媒體融合發展問題較多,在省級與縣級聯動的技術平臺建設中,地市級融媒體中心多被忽略,形成一種“空心化”困局。

  其二,不同層級融媒體中心建設統籌協調機制不完善,各層級融合媒體資源集約整合程度不高。中央級廣電融媒體機構與省市縣等地方廣電融媒體中心直接合作較少,缺乏聯動的協同機制。多數省級廣電融媒體中心雖平臺建設各具特色,但還沒有發揮出上接央媒、下聯市縣融媒的重要的樞紐作用。在“省對縣”的融合對接模式中,地市級媒體被越過,其與縣級媒體的對接既缺少政策約定,也缺少技術與市場合作的可能。目前大多數縣級融媒體中心處于“合”而未“融”的階段,在功能和系統架構上沒有實現全媒體資源整合、生產傳播一體化、省市縣協同互動的要求。

  1.3 縣級融媒體中心建設現狀

  根據中投產業研究院發布的《2021-2025年中國融媒體行業投資分析及前景預測報告》,2019年縣級融媒體中心建設在全國范圍內如火如荼地展開,并成為年度媒體融合議題重中之重。作為媒體融合的“最后一公里”,縣級媒體不僅向群眾傳遞黨的方針和政策,還向黨反映群眾的所求所需,承擔著情感樞紐和溝通橋梁的雙重作用,在此現實基礎上,縣級融媒是媒體融合的方式和途徑,媒體融合也是縣級融媒的最終目的和意義。為促進縣級融媒體中心建設,黨和國家出臺多項政策文件并加大財政支持力度,2020年將基本實現全國縣級融媒體中心全覆蓋。2019年,相關部門發布多項、密集政策文件指導融媒體中心建設;1月15日,廣電總局等部門出臺文件對縣級融媒體中心平臺建設作出規范,4月11日,針對建設中存在的網絡安全、運行維護、監測監管等問題出臺多項政策并開始實施。不僅如此,2019年,財政部增加地方公共文化體系建設專項資金預算至147.1億元,同比增長14.0%,該政策將為經濟發展相對落后的縣級媒體提供融合轉型的資金支持。

  在國家政策和資金保駕護航下,2019年縣級媒體在借鑒“長興模式”“邳州模式”等融合經驗的基礎上,結合經濟、文化、資源等實際情況系統展開融媒體中心建設的探索,從而對當地群眾提供本土化綜合服務,目前福建、甘肅、天津、貴州、江西等九個。ㄖ陛犑校┛h級融媒體中心已全部建成并掛牌成立。

  通過搭建平臺實現資源共享成為縣級媒體融合中心建設的重要途徑。央媒充分利用資源優勢搭建融合平臺,為縣級媒體中心建設提供技術、平臺和人才等援助和指導,2019年2月19日,總臺推出“全國縣級融媒體智慧平臺”,9月10日,新華社成立縣級融媒體專線。不僅如此,省級、市級媒體建立融媒體云平臺,實現各級媒體聯合運作、資源共享,有力推動縣級媒體的融合進程。浙報集團在“媒立方”的基礎上打造融媒體智能傳播云平臺“天目云”,助力磐安、仙居、浦江、常山等地縣級融媒體中心順利掛牌,同時整合多方資源成立互聯網數據平臺“富春云”;湖北廣電通過“長江云”打造一體化新型全媒體傳播體系,推動省市縣三級聯動和同頻共振;四川廣電、電信、索貝和華為聯合打造省級技術云平臺“熊貓云”,運用云計算、AI、5G等技術實現全省一盤棋;江西媒體融合智慧平臺“贛鄱云”打造全省一張網,助力60個縣市媒體掛牌成立融媒體中心。

  各大縣級媒體在國家戰略部署、財政支持和省市級搭建平臺的支持下攻堅克難,努力突破人才、技術等方面的局限,不僅整合報刊、廣電等多種形態媒體資源,建設統一管理、調度、指揮的“中央廚房”,還打通媒體內部機制體制并改革人才薪酬機制,提高融媒體業務管理和運營的效率,并因地制宜探索立足本土的融媒模式。江蘇邳州打造“銀杏傳媒”品牌,遵循移動先行戰略推出客戶端“邳州銀杏甲天下”,浙江長興打造融合平臺“融媒眼”并推出服務本土的移動客戶端“掌上長興”。除此之外,縣級媒體還通過廣泛開展跨界合作,探索“融媒+”“新聞+”“媒體+”等模式以增強創收能力。2018年,長興傳媒營收2.32億元,瀏陽融媒體總收入達1.86億元,縣級媒體逐漸通過延長產業鏈反哺主業,告別單一盈利模式帶來的局限,從而提高服務本地群眾的能力。

  1.4 融媒體行業發展展望

  根據中投產業研究院發布的《2021-2025年中國融媒體行業投資分析及前景預測報告》,從更高層面來看,媒體融合發展不僅僅是新聞單位自己的事情,而是要把我們每個人掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。這就給媒體融合帶來了新的思考,新的戰略方向。

  首先,科學技術和產品創新的進程日新月異,融媒體讓已經不再被全面關注的媒體行業再次煥發了生機。在未進行融媒體行業的探索和嘗試前,新媒體的突然崛起對傳統媒體有著較為嚴重的沖擊。傳統媒體的主要傳播渠道為報紙和電視臺,但是融媒體卻將視線放在網絡上,通過相關的網絡傳播渠道來完成有關的信息傳播。它讓已經擁有移動終端的人們能夠更加便捷地獲取新聞等信息,同時可選擇性也更強。而完成相關的融媒體平臺建設之后,能夠保證傳統媒體等相關新聞在網上完成整體的宣傳,通過加強有關的傳播方式來完成對信息的合理傳輸,可以將社會的正能量在進行大力宣傳,解決新媒體存在的各種問題,而且相關的新聞信息傳播速度更快,保證了傳播力度和傳播質量。

  其次,從形式上的融合到平臺、生態、機制上的融合,傳統媒體和新興媒體一體兩翼,優勢互補。新聞信息內容的“前方集中采集、多種形態呈現、多個渠道發布”已是絕對的趨勢。近些年來,傳統媒體受到的市場沖擊較為嚴重,報刊讀者電視觀眾已經被大范圍的手機端群體所取代,其已經無法跟隨上新媒體的發展步伐,同時也不在受到較大的關注,但是人們對于新媒體的形式則給予了更加多的關注,新媒體已經成為當前的主流發展趨勢,所以在目前的媒體行業發展過程中,需要對傳統媒體行業進行有效的創新,讓其結合新媒體優勢進行發展,并且習近平總書記大力鼓勵傳統媒體行業能夠與新媒體行業融合,全面滿足傳媒行業的具體發展需求。因此新華社正在加快建設世界首個智能化編輯部,將人工智能引入新聞生產,推出AI合成主播、現場云等一系列融合創新成果。澎湃新聞則是從網站起步,逐步發力微博、微信和客戶端,打通線上、線下合作模式,在內容分發、大數據新聞、智能化應用等方面實現了全渠道的覆蓋,讓信息服務內容更好地傳遞到新興市場用戶,由此成為了融合時代的新型影響力媒體。

  隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展,移動媒體已經進入加速發展的新階段。根據北京大學發布的《媒體人工智能發展報告2019》顯示,媒體AI技術的應用將進一步拓展,并通過提高媒體運營效率、降低媒體運營成本、增加媒體廣告收入等方面,推動媒體行業的蓬勃發展。傳統媒體要堅持移動優先策略,建設好自己的移動信息傳播平臺、智能化數據分析系統,通過大數據算法和云計算等技術,可以為新興市場受眾提供精準的內容分發服務。

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